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     射陽縣是位于蘇北黃海之濱的農(nóng)業(yè)大縣，大米產(chǎn)業(yè)是該縣特色產(chǎn)業(yè)之一，在各級工商部門和地方政府的關(guān)心支持下，“射陽大米”地理標志集體商標于2005年注冊成功，并于2011年獲得“中國馳名商標”認定。在收獲成功和喜悅、感受榮耀和激動之際，循著射陽大米商標一路“走”來的足跡，隨處可見工商部門工作人員的身影，近年來，當?shù)毓ど叹址e極推進商標戰(zhàn)略實施，使得射陽這個大米之鄉(xiāng)成為科技富農(nóng)的典范。

　　　　全力創(chuàng)牌：

　　培育一個品牌，發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓

　　2000年8月，中央電視臺曝光上海市場有毒“射陽大米”，射陽工商局立即行動，進行拉網(wǎng)式大檢查，最終查實是外地業(yè)主用問題拋光大米冒充“射陽大米”。該局又配合縣政府在上海舉辦打假新聞發(fā)布會，給“射陽大米”正名，一場風波得以平息。

　　經(jīng)過這件事，更加堅定射陽工商局將“射陽大米”這個品牌保護起來的想法。該局積極建議地方政府注冊集體商標、地理標志，實施地域品牌保護，2002年8月，該局打響了在全國首家以縣級地名注冊大米集體商標、地理標志的申請戰(zhàn)役。功夫不負有心人，“射陽大米”集體商標于2005年審結(jié)公告，2006年又獲評地理標志。2010年，該局適時地提出爭創(chuàng)中國馳名商標的大膽設(shè)想，經(jīng)過工商人的不斷努力，終于捷報再次傳來，于2011年被認定為中國馳名商標�！吧潢柎竺住逼放茟�(zhàn)略的叫響，使射陽稻米產(chǎn)業(yè)由原來的賣原料，轉(zhuǎn)型升級為賣品牌。2004年，射陽大米主栽品種每公斤原稻收購價格僅比普通雜粳稻高0.06-0.1元。2006年通過地理標志注冊后，兩者價格差隨即增至每公斤0.15元，2010年進一步擴大至每公斤0.2-0.24元。2012年，射陽大米原稻收購價格達3.3-3.4元，在2010年的基礎(chǔ)上再度上漲0.46-0.5元。按照當年4億公斤水稻的預(yù)計產(chǎn)量，相比種植雜粳可以幫助當?shù)剞r(nóng)民增收近億萬元，帶動周邊農(nóng)民增收6000萬元。

　　　　鐵拳護牌：

　　打擊一起假冒，凈化一片市場，保護一塊牌子

　　創(chuàng)牌不易，射陽工商人便格外珍惜�！吧潢柎竺住边@個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程一直伴隨著工商部門的打假行動，大江南北留下了工商人奔忙的腳印。“射陽大米”商標自問世以來，就不斷受到侵權(quán)的困擾，僅記錄在案的生產(chǎn)假冒射陽大米廠名就有147個，制假的區(qū)域包括泰州、連云港(601008,股吧)等四市八縣（市），惡意模仿的近似商標，如射湯大米、射場大米、射陰大米等共有36種。為了從源頭上斬斷伸向“射陽大米”的黑手，2001年以來，該局每年都要有針對性地組織異地打假。2007年，銷售假冒“射陽大米”的范圍由上海、蘇州逐漸擴大到杭州、寧波、湖州、南通、泰州、鹽城。

　　假冒“射陽大米”形式愈演愈烈，直到2009年達到頂峰。2009年上海市場銷售的假冒射陽大米竟超過正宗產(chǎn)品兩倍多，9家批發(fā)市場有232個批發(fā)窗口銷售假冒射陽大米。針對這一實際，該局重抓銷售窗口打假，每年都在目標市場查處假冒。僅在2009年6月的一周內(nèi)就與上海相關(guān)部門立案查處假冒射陽大米案件10多起，查處假冒產(chǎn)品100多噸。今年“3·15”期間，該局又組織精干人員，深入到如皋、大豐、濱海等市縣，與當?shù)毓ど滩块T開展聯(lián)合打假，端掉制假窩點9個，查獲印有“射陰大米”“射場大米”等近似商標包裝袋5萬余只，查扣疑似假冒“射陽大米”20多噸。

　　此外，該局還不斷強化商標的使用管理，制定《集體商標使用管理規(guī)則》，健全管理機構(gòu)和人員，指導射陽大米協(xié)會會員規(guī)范使用集體商標，對擅自轉(zhuǎn)讓包裝的行為從嚴查處。對無生產(chǎn)許可證、不正規(guī)的小作坊，依靠出售廠名、廠址牟取私利的個體戶，給予吊銷執(zhí)照等處罰。

　　2011年，”射陽大米”被評為江蘇25年來最具成長力品牌。近年來射陽工商局積極發(fā)揮地理標志影響力，推進商標戰(zhàn)略實施，推進射陽大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展。該縣優(yōu)質(zhì)稻谷種植面積從2000年不到40萬畝，到今年突破100萬畝，大米加工能力從20多萬噸發(fā)展到200萬噸,形成了50多萬噸產(chǎn)銷量、20多億產(chǎn)值規(guī)模的加工業(yè)群體，農(nóng)民年增收超億元，真正實現(xiàn)了培育一個商標，發(fā)展一個產(chǎn)業(yè)，致富一方百姓的目標。

    消息援引：中國消費者報