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　　大學是教書育人的地方，但卻不得不去面對市場上的各種“傍名牌”行為。清華大學就曾在2006年獲得了中國高校中的第一枚馳名商標——“清華大學(清華）”，使用在“學校（教育）、教育、培訓(xùn)”等服務(wù)類別上。

　　商標是商品或服務(wù)的提供者在其提供的商品或服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的標志，它的作用就是讓消費者認牌購物。為了更好發(fā)揮商標的區(qū)分作用，各國均建立起商標法律制度，從法律的層面來保護商標權(quán)。

　　保護商標權(quán)還有另外一個重要的原因，就是商業(yè)社會中“傍名牌”等不正當行為泛濫。商標雖然是標記，但是它的本質(zhì)在于蘊藏在這個標記后面的商譽，體現(xiàn)的是消費者對廠家、商家的認可和贊譽，承載著消費者的評價。在長期的司法實踐中，我們發(fā)現(xiàn)商標注冊和使用過程中“惡意搶注”、“傍名牌”等“山寨”行為仍較為普遍，這不僅損害了權(quán)利人的正當權(quán)益，進一步也影響到消費者的切身利益。典型的案例如“北大狀元”牌拖鞋、“清華小博士”牌音箱、“復(fù)旦純”牌空氣凈化器等。

　　我國商標法第13條是馳名商標保護條款，規(guī)定了未注冊馳名商標的“同類保護”和已注冊馳名商標的“跨類保護”。商標法第28條規(guī)定的是在相同或者類似商品上不得申請注冊與他人已經(jīng)注冊或者初步審定的商標相同或近似的商標。其適用前提在于，權(quán)利人尋求保護的商標已經(jīng)獲準注冊或者初步審定。至于第13條中未注冊馳名商標“同類保護”條款，雖然可對權(quán)利人的未注冊商標給予保護，但一方面要求該商標達到馳名商標的程度，另一方面也只能是在同類商品上給予保護，門檻過高且力度不足。因此，權(quán)利人在尋求商標保護時，最好是自身的相關(guān)商標已在先獲準注冊，而且注冊后經(jīng)使用獲得的知名度越高對自身越有利。

　　因此，在尋求商標保護的意義上，大學將其校名申請注冊為商標也就具有了正當理由。馳名商標的認定并不是一種評獎活動，而是商標保護措施，是在商標評審、司法審查和侵權(quán)訴訟案件審理過程中作出的個案認定。在市場經(jīng)濟環(huán)境下，大學將其校名申請商標注冊、進行商標維權(quán)活動，不僅僅是維護大學利益，還凈化了大學教書育人的整體環(huán)境，同時也是對消費者權(quán)益的保護。

    消息來源：北京日報